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2018年吸金次数最多,资本助推下健身行业的3个变化
作者:管理员    发布于:2019-01-11 16:10:32    文字:【】【】【
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健身行业确实不缺资本支持,还在过元旦,光猪圈就宣布获得5100A+轮融资,打响了2019年健身融资第一枪。而在2018年里,据懒熊体育不完全统计,涵盖上下游健身行业发生了50起以上的融资,金额从数百万人民币天使轮到1.27亿美元D轮融资不等,既有老面孔也有不少新人,展现出了丰富性、包容性,以及巨大的潜力。懒熊总结了2018年健身行业的3个变化,看看健身行业的吸金能力到底在哪。

 

一、“老面孔”们的新玩法

 

2018年,继乐刻和超级猩猩之后,Liking在年初宣布完成BC轮共3.5亿人民币融资,这也意味着新型健身房领域出现3家走进C轮的创业公司,形成了一定的先发优势。

进入C轮也意味着这些公司的商业模式需要更清晰。超级猩猩2018年把重点放在了开店上,提出了百店扩张计划,首次进入南京、武汉和重庆等城市,为了保持开店速度,他们又通过旗下的超猩学院,在课程研发和教练培训上投入了大量精力。

不同于坚持直营的超级猩猩,主打连锁加盟的Liking2018年新增“合营加盟”模式,据其创始人徐志岩介绍,新模式实行“保本加盟”政策,公司统一管理并参与合营店的投资运营,是出于对开店“盈利性”的自信。但从战略上看,实际上更像为了加快拓店速度,而后推出定位更加高端的加盟品牌“逗号健身”也结束了相对粗放的加盟之路。

相似的是,乐刻也在2018年开放了合营加盟,并在10月完成了新一轮融资,但金额没有透露。另一家获得大额融资的公司是Keep,这个以App起家的健身头部流量平台2018年在寻求商业化上做了很多尝试,除了常见的训练营等线上服务付费,更多的惊喜来自于KeepKit (智能产品)、Keepland (线下健身房)以及运动潮流服饰KeepUp,尤其Keepland备受关注并且在北京连续拓店。

另外一个明星公司2018年下半年也选择切入健身,就是2018年完成了2000万美元C+轮融资的运动平台咕咚。

在资本的推动下,明星创业公司们在规模化和盈利性上继续探索,同时也在一同慢慢改变健身消费习惯,抢占市场份额,这也催生了传统健身房们做出一系列变革。

2018年初的另一个消息是金吉鸟健身收购美日健身,交易完成后前者连锁规模超过300家,会员数百万级别,成为中国规模最大的健身俱乐部连锁品牌之一,之后他们又并购毅能达健身学院,进行产业链垂直整合,行业转折期同时意味着整合期。

相比于与外界达成合作进行转型,以及通过并购增强规模化运营能力,威尔仕选择了内部变革,11月宣布获得LVMH旗下基金L Catterton Asia投资,希望借助外资完成品牌升级和迭代,从空降国外管理团队,改革年卡预售制度,到提高团操比例,这些举措都已经落地或在考虑中。

随着上海市率先公布《上海市单用途预付消费卡管理规定》,开始管理预收费制度,传统健身房的商业模式也难以延续,整个行业正朝着更加规范的方向发展。

 

二、受青睐的新入局者们

先行者做摸索的同时,受资本青睐的新入局者也在不断出现。

首先新型团操健身房依然受追捧,新入局者更多有着跨界背景,他们往往是在对市场进行观察后嗅到机会,直接切入。最明显的一个例子来自于Shape2018年才成立的他们在8个月获得了3轮融资,在2018年的资本环境下比较罕见。创始人曾翔在沃顿商学院念了MBA后,先后出任滴滴出行和李宁的高管,在美国短居时考察了当地不少明星健身房或工作室后决定回中国尝试。

完成了天使轮融资的XONE也有着类似经历,创始人韩泽有着投资人背景,曾任左驭董事总经理和港中旅高级业务负责人。在懒熊FutureDay「新型健身房掘金术」系列活动上,韩泽表示在担任投资人期间发现团操一个非常好的场景,粘性很强,所以XONE定位于团操健身房与运动时尚消费空间,通过开展团操课程和运营精准用户,来实现运动主题旅行、时尚消费、线下社交等增值服务。

强调社交属性和社群运营,努力打造品牌可以说已经成为新型健身房的共识。曾翔也向懒熊体育表示,“Shape从来不是健身房,它是高粘性的运动社群,是一个健身潮牌”。

团课健身房继续受追捧,但竞争也很激烈,于是把传统健身房里的另一大块——私教单独拿出来成为了创业者们关注的另一个机会。目前的私教工作室小而散,缺乏品牌效应,且尚未出现头部品牌。Hey Heroes是一家连锁私教工作室品牌,在全国有22家直营店,他们希望通过核心模块整体输出,统一设计元素,形成品牌认知。另一种玩法来自Hyperfit,他们同样专注健身私教服务,但所有门店均与精品酒店、公寓合作,改善了传统的成本结构。

电脉冲健身是今年另一个风口。从2018年初安体倍力获得1000万天使轮融资开始,ZESPEEDK-EMS也先后获得数千万Pre-A轮融资,后者还在最近成为YC中国第一批征战硅谷的项目中唯一一家健身公司。

几年前试图进入中国效果不佳,电脉冲健身在2018年迎来爆发首先还是因为健身用户增多,同时消费意识也有了提升,而站在资本的角度来说,目前健身市场中尚未开垦的标的所剩不多,EMS所代表的硬件得到了重视。

此外,在细分领域做挖掘的创业公司也在2018年表现不错,典型项目包括瑜伽、格斗、蹦床。

JumpLife是北京一家借助蹦床完成团操课的健身房,按照功能、形式分为蹦床搏击操、燃脂蹦床、炫酷街舞、风情拉丁等多种课程。蹦床在中国还是一项小众运动,但其价值在近几年得到了越来越多的发掘,连锁蹦床馆品牌空气工厂在2018年完成了数千万元A轮融资。

格斗是另一项正在融入大众健身领域的运动。这股趋势从大型健身房团课里的格斗元素开始,逐渐发展为JPEG Boxingb-monster等单品类精品健身房,连锁格斗馆品牌24KiCK格斗学院则在2018年获得了近千万天使轮投资。

 

三、掘金松动的上下游

随着健身需求日益提升,除了健身房快速发展,健身产业的上下游也萌生了不少机会。

首先是教练培训,无论是超级猩猩光猪圈等新型健身房,还是金吉鸟等传统健身房,2018年都在教练培训方面有新动作,老牌健身学院赛普健身则三个季度净利润过亿,是新三板最挣钱的体育公司之一。

其次,科技方面的变化也受到关注,专注运动健康管理的科技公司加动健康完成数千万元人民币A轮融资,主要关注新陈代谢监测和人工智能科技在运动健康领域的研究与应用,类似案例还包括获得千万级人民币Pre-A轮融资的myShape,其主要产品是一款AI智能健身私教,定位是为教练赋能,提高用户粘性。

此外,三体云动获得1.1亿人民币B轮融资证明SaaS领域也在继续发展,为健身场馆提供一站式运营管理服务的iWOD健身也完成了天使轮300万人民币融资,随着健身房的数量日益增多,种类更加丰富,TO B的业务还有很大发展潜力。

器械制造环节也有着很大机会,尤其是与家庭健身结合之后。老牌健身器械生产销售商好家庭集团获得C轮数千万人民币融资,主打家用智能跑步机的小乔体育获得两轮融资,家用健身品牌SPAX获数百万美元天使投资,目标是成为中国的Peloton

如果我们把时钟调回到2015年,彼时Keep刚刚上线,其同类产品包括了火辣健身和“两个FitTime”,ClassPass在中国最早的追随者全城热炼和小熊快跑也获得过非常大额的融资,超级猩猩则刚完成数百万人民币天使轮融资,只不过当时他们还主要在做健身舱……

3年时间内发生的变化已经改变了很多人的健身习惯,更多元化的需求在觉醒。天气一冷,人们难免不想出门运动健身。但大环境一冷,健身反而是这时候许多人独善其身的选择。有人说,健身行业是一个抵御衰退的行业。2018年的资本对健身的态度已经有目共睹,这也保障了未来3年内,这仍然是值得期待的活力领域,升级与融合将在这里持续发生。                                        

 
脚注信息
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